Lojas grandes e de marcas amplamente conhecidas. Essas são as lojas âncoras. A sua importância não para por aí. Confira outros detalhes que destacam a importância do conceito para os shopping centers.
Lojas âncoras são imponentes e atrativas. Se você já se andou pelos corredores movimentados de um shopping center, certamente viu uma.
Essas gigantes do comércio possuem impacto significativo no mundo do varejo e dos shoppings centers, ou seja, elas trazem benefícios tanto aos lojistas quanto para gestores de shoppings.
Para entender mais sobre o conceito e esse impacto positivo que elas trazem ao empreendimento, convido você a ler este artigo até o final.
O que é uma loja âncora?
Em primeiro lugar, antes de falarmos de sua importância nos shoppings, é importante entendermos o conceito de loja âncora.
Esse tipo de loja diz respeito àquela que ocupa uma área superior a 1.000 m² e representa marcas amplamente reconhecidas, desfruta de um notável fluxo de visitantes.
Nesse sentido, seus setores abrangem departamentos, moda, decoração, construção e até mesmo hipermercados.
A relevância dessas lojas para o shopping é incontestável, visto que atraem um amplo público, promovendo uma diversidade de consumidores e contribuindo significativamente para a prolongação do tempo de permanência no empreendimento.
Tipos de lojas em shopping
Nem só de lojas âncoras é feito um shopping center, pelo contrário, há muitos outros tipos de loja presentes no empreendimento.
Conheça outros tipos de loja e suas principais características:
Lojas semi-âncoras
- Possuem uma área entre 500 e 999m²;
- Similar às âncoras, mas com uma dimensão ligeiramente menor.
Lojas satélites
- Ocupam espaços inferiores a 250 m², abrangendo diversos segmentos;
- Estrategicamente posicionadas entre grandes lojas para captar a atenção dos consumidores no shopping.
De conveniência e serviços
- Contribuem para tornar a experiência no shopping mais cômoda e prática;
- Incluem estabelecimentos como farmácias e bancos, aumentando o tempo de permanência dos visitantes.
Lojas temporárias
- Possuem contratos de locação por curto período;
- Geralmente adotam formatos como quiosques ou boxes;
- Utilizadas para estratégias de marketing, venda de ingressos ou promoção de produtos específicos;
- Algumas lojas online têm adotado essa estratégia, atraindo consumidores que normalmente não frequentam shoppings.
Quiosques e Box
- Oferecem produtos ou serviços específicos em espaços reduzidos;
- Localizam-se em áreas de grande movimentação, como corredores e praças de alimentação;
- Proporcionam uma experiência de compra rápida e conveniente para os consumidores.
A atração das lojas âncoras
A atração exercida pelas lojas âncoras vai além da mera diversidade de produtos, isso porque buscam proporcionar experiências únicas, envolvendo os clientes em ambientes cuidadosamente planejados.
As promoções especiais e descontos atraentes são estratégias recorrentes adotadas por essas lojas, que contribuem para a fidelização do público.
Com suas identidades visuais marcantes, facilitam a localização e tornando-se facilmente reconhecíveis no ambiente do shopping.
A organização de eventos exclusivos e parcerias estratégicas com outras marcas reforçam ainda mais seu apelo.
A importância da loja âncora para um shopping
Como vimos, esse tipo de loja possui grande apelo do público por sua diversidade e estratégias traçadas. Nesse sentido, a principal função das lojas âncoras nos shoppings é gerar fluxo, ou seja, atrair usuários para o local, ancorando a visita dos consumidores ao estabelecimento.
Desse modo, a seleção das marcas que ocuparão as lojas âncoras nos shoppings deve ser meticulosa, levando em consideração diretamente o público-alvo. Isso porque, elas devem ser lojas que tenham capacidade de gerar grande fluxo de consumidores.
Lembre-se que a grande importância e papel das lojas âncoras no tenant mix é ancorar a visita dos consumidores, assegurando o fluxo de pessoas não somente para elas, mas também para todo o empreendimento.
O impacto nas vendas das lojas vizinhas
Outro ponto importante a ser salientado é que as lojas âncoras impulsionam as vendas das lojas circunvizinhas. A popularidade dessas lojas resulta em uma maior concentração de consumidores ao redor delas.
Uma das principais vantagens de estar próximo a uma loja âncora é o aumento do fluxo de pessoas. Como as lojas âncoras atraem uma grande quantidade de visitantes, as lojas adjacentes se beneficiam da exposição a esse tráfego de pessoas.
Isso significa que os consumidores que inicialmente visitam a loja âncora têm uma maior probabilidade de explorar outras lojas no shopping, aumentando assim as oportunidades de vendas para os lojistas circunvizinhos.
Ademais, a presença de lojas âncoras pode criar um efeito de âncora psicológica, em que os consumidores associam o prestígio e a confiabilidade das grandes marcas às lojas próximas a elas. Isso pode resultar em uma percepção positiva das lojas circunvizinhas e, consequentemente, em um aumento nas vendas.
O elemento especial de um shopping
Em suma, a loja âncora é um elemento estratégico dentro de um shopping. Isso porque, sua presença atrai grande fluxo de pessoas, influenciando na circulação e desempenho das demais lojas ali presentes. Por isso, ela é considerada um pilar tanto para a atratividade como na experiência do consumidor.
Dessa forma, a colaboração estratégica entre gestores e lojistas as partes é fundamental para garantir o dinamismo e a sustentabilidade dos shoppings centers.
